企業宣傳片作為傳遞商品信息、促進商品流通的重要手段，已被廣泛用于商業活動中。企業宣傳片與其他攝影門類最顯著的區別是它兼具商業和文化的雙重屬性，擁有相對獨立的技術和專業特點。

企業宣傳片是以傳達廣告信息、服務于商業行為為目的，企業宣傳片的成功與否，取決于它對商品銷售所起的作用，用純藝術、純審美的眼光來審視企業宣傳片不完全恰當。因此，需要牢記企業宣傳片是商品銷售環節的一環，吸引消費者、使商品暢銷，是第一任務。

優秀的企業宣傳片通常呈現濃厚的藝術品位，利用高超的攝影用光技術手段，不但可以準確、真實地將商品的外形、結構、質地、色彩等展現在消費者面前，迎合了消費大眾“眼見為實”的心理，具有高度的可信性;更可以運用巧妙的創彭勾思和高科技的數字后期手段處理、修改圖片，使之成為賞心悅目的藝術作品。

        因此，企業宣傳片是以商品為主要拍攝對象的一種攝影門類，通過攝影手段和藝術構思來傳達商品的外形色彩、結構、性能和用途等特點，以激澎肖費者的購買欲望為最終目的。